担当者が語る！SoftBank SELECTIONの新スマホケースカテゴリブランド『RILEGA』と『INVOL』

世界的な運動の祭典も終わり、iPhone 7/7 Plusも発売され、2016年も残すところ約3ヶ月となりました。時間が空いている時に最適な、思わず「へー」となる話題を提供します！

iPhone 7/7 Plus用のケースから、SoftBank SELECTIONのケースカテゴリがリニューアルしました。

前回iPhone 6sの発表時のラインアップと

iPhone 7発表時のラインアップ。

なんだか雰囲気変わったような気がしませんか？？わかりやすいところでいうと、カラーバリエーションが増えたり、ウールや本革だけでなく、特殊生地など素材の種類が増えたりしました。
iPhone 7/7 Plusのケースから、ファッション性を重視した「RILEGA（リレガ）」と、機能性を重視した「INVOL（インヴォル）」という、iPhone/スマホケースのカテゴリーブランドができたからなんです。

この2つは、いつものシンプルで高品質なクリアハードケースなどを代表とする「CLASSIC（クラシック）」のカテゴリーとは違った、特長をもった製品。
今回は、新しいカテゴリーブランド立ち上げに関わった、SoftBank SELECTION マーケティングチームの岩永と、デザインチームの中道に、ブランド立ち上げの経緯や思いなどを聞きました。

ブランドの根底にあるのは、「Function=Beauty（ファンクション・イコール・ビューティ」

機能（Function）と美しさ（Beauty)

SoftBank SELECTIONのモノづくりの基本的な姿勢を表している
「Function=Beauty（ファンクション・イコール・ビューティ)」という言葉は、
「機能（Function）こそが美しさ（Beauty）であり、美しくあることは（Beauty)、それ自体が機能的（Function）」であることを指しています。

「INVOL」と「RILEGA」も、この基本概念に基づいたケースのカテゴリブランド。
中道：「基本的にSoftBank SELECTIONのiPhone/スマホケースは『Function』と『Beauty』のどちらも兼ね備えられるよう考えていますが、『INVOL』のケースはよりFunction（機能）に重きをおき、『RILEGA』のケースは『Beauty（美しさ）』に重きをおいています。」

キャリアブランドとしてのケース作りをしてきた実績

例えばソフトケース

例えばソフトケース。iPhone側に密着痕が付かないようケースにマイクロドット加工を施したり、ケースを長くキレイに使っていただくためにより良い原料を採用したりして現在のソフトケースの形になっています。また、iPhoneそのものを引き立たせるため、ケースのカラーやカット加工もさりげなく変えています。

中道：「『CLASSIC』は、『SoftBank』というキャリアブランドとしての品質を誇る、シンプルでスタンダードなラインです。『RILEGA』『INVOL』というそれぞれの個性を持ったラインを加えることによって、製品全体の価値がより明確になったと感じています。」

岩永：「iPhoneが日本に初上陸した頃からキャリアブランドとして数々のケースをご用意してきた実績とノウハウ、そして、お客さまがどのようなケースをお求めになられるのか市場調査を行うとともに、流行やトレンドのリサーチを徹底すること。これらの総合力を発揮することで、『RILEGA』と『INVOL』では、お客さまにきっと気に入っていただける、さまざまなご提案ができていると思います。」

中道：「ケース作りの方向性をしっかり持っていれば、お客様の心に刺さるもの、目を引くもの、わくわく楽しいと感じていただけるものができると考えています。」

だからiPhone 7/7 Plusのケースは、今までとは違った雰囲気に

今まではシンプルな製品が多い印象でしたが、今回はバリエーション豊か。
同じ本革の手帳型のケースでも、種類豊富です。ここでiPhone 7/7Plusのケースを少しご紹介します。

RILEGAのiPhone 7/7 Plusケースはより、デザイン性高く、バリエーション豊か

大人の女性の手元を彩る「RILEGA Harmony Flip」

SoftBank SELECTION RILEGA Harmony Flip for iPhone 7
SoftBank SELECTION RILEGA Harmony Flip for iPhone 7 Plus

ビジネスシーンに最適な「RILEGA Edge Flip」

SoftBank SELECTION RILEGA Edge Flip for iPhone 7
SoftBank SELECTION RILEGA Edge Flip for iPhone 7 Plus

ホップで温かみのある「RILEGA Bicolor Fabric Flip」

SoftBank SELECTION RILEGA Bicolor Fabric Flip for iPhone 7

この秋冬注目色の「テラコッタブラウン」を使った縦開きフリップケースの「RILEGA Straight Flip」

SoftBank SELECTION RILEGA Straight Flip for iPhone 7

INVOLのケースは、今までの機能的なケースに、さらに欲しかった機能をプラス

表面に高耐久性のCORDURA®ファブリックを採用した「INVOL Air Shock Flip」

SoftBank SELECTION INVOL Air Shock Flip for iPhone 7

カードが入れられるようになった「INVOL Stand」

SoftBank SELECTION INVOL Stand for iPhone 7
SoftBank SELECTION INVOL Stand for iPhone 7 Plus

ケースに機能性を求める人、デザイン性を求める人、それぞれ好みがありますもんね。
カラバリも豊富で、たしかに見ていてわくわくします！

ケースのワンポイントにチャーム

今までのSoftBank SELECTIONにはなかった、「RILEGA」と「INVOL」のロゴチャーム。
これは数十の案から選択したとのこと。ケースのワンポイントになっていますよね。

新しいケースのカテゴリブランド。立ち上げにも苦労したのでは・・・？

岩永：「そうですね、ケースは、お客さまにとって一番身近な製品で、洋服と同じように常に身に着けていただくもの。そのぶん制作する担当者も各々理想とするイメージや好みがあり、意見がぶつかる部分なので、社内でも、企画・デザイン・営業・マーケと時間をかけ、徹底的に議論を重ねました。」

意見がぶつかるのも真剣な熱い気持ちがあってこそ。SoftBank SELECTIONのチームが一丸となって作り上げたブランドといえますね！
「RILEGA」と「INVOL」はiPhone用ケースだけでなく、Androidケースも同じく作っていく予定だとか。
これからもお客様のお声を反映しながら、長く愛されるiPhone/スマホケースに育てていきたいですね。

新しく誕生した「RILEGA」と「INVOL」。iPhone/スマホケースをぜひ、お手元に取っていただきたいです。
オンラインショップやソフトバンクショップ、家電量販店で新しいSoftBank SELECTIONのケースを感じてください。

以上、「担当者が語る！SoftBank SELECTIONの新スマホケースカテゴリブランド『RILEGA』と『INVOL』」でした。

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